Je ne sais pas si il est possible de traduire la puissance de cette photos pour les citoyens russes, si ils ont l'occasion de la voir...

Пятёрочка (Piatiorotchka) c'est comme un Aldi ou un Lidl (plutôt Lidl, car il y a aussi des marques nationales)
Mais c'est pas vu comme une implantation étrangère (comme les chaines allemandes des deux marques précitées en France), c'est vu comme un magasin extrêmement russe, comme le serait peut-être Intermarché ou Leclerc.
Mais surtout, même si ça ne couvre pas toute la Russie (parce que la Russie est concentrée surtout sur l'Ouest, le reste est un désert) dans les zones habitiées et denses il y en a pratiquement un tous les kilomètres ...
C'est difficilement comparable à quoi que ce soit (même les fameux Carrefour Contact/Express) au niveau densité...
Bref c'est comme si l'image montrait une chose aussi chauvine que Intermarché ou Leclerc, mais avec une présence à laquelle on peut pas échapper... (tout au moins si on ne vit pas en Sibérie) [ alors que vous n'avez pas forcément un Intermarché ou un Leclerc près de chez vous)
Donc la photo leur dit: "Nous sommes chez vous".
Hugues